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Modelos de Atribuição

Offered By: Fundação Instituto de Administração via Coursera

Tags

Customer Relationship Management Courses Big Data Courses Data-Driven Decision Making Courses Customer Journey Courses Attribution Models Courses

Course Description

Overview

Nossas boas-vindas ao Curso Modelos de Atribuição. Neste curso, você aprenderá sobre modelo de atribuição e distribuição do crédito de participação para cada canal envolvido durante a jornada do cliente. Durante o curso, serão abordados todos os processos utilizando modelos tradicionais e avançados para determinar a alocação correta de recursos e aumentar a efetividade de seus canais. Ao final deste curso, você será capaz de trabalhar com os principais modelos de atribuição do mercado e escolher a melhor estratégia para seu negócio. Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos. Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados. Bons estudos!

Syllabus

  • Definindo a Jornada do Cliente
    • As grandes empresas já utilizam tecnologias de Big Data e Analytics para rastrear os clientes nas redes sociais e mecanismos de buscas. Uma estratégia de comunicação bem definida envolve a interação com os clientes no momento certo e da forma precisa. Para uma comunicação efetiva, é necessário conhecer a fundo a jornada de nossos clientes e todos os passos que o levam a decisão final.
  • Pontos de Interação com o Cliente
    • O mercado utiliza diversos modelos de atribuição e para escolher qual se encaixa melhor em nossa estratégia, precisamos conhecer detalhadamente o funcionamento de cada um deles. Esse módulo aborda os principais modelos de atribuição do mercado e a diferença entre cada uma das metodologias.
  • Escolhendo o Melhor Modelo de Atribuição para seu Negócio
    • No terceiro módulo, apresenta-se os modelos de atribuição a ser adotado para cada tipo de estratégia de negócios e como obter o melhor resultado em cada uma das fases de implementação utilizando ferramentas de big data.
  • Transformando sua Estratégia em Ação
    • Ao implementar o modelo, é necessário conhecer as principais ferramentas de mercado e as melhores metodologias de estruturação de dados para garantir a qualidade dos dados durante esse processo.

Taught by

Anderson França

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