Маркетинг инновационных продуктов

Опыт стартапов Кремениевой долины показывает, что именно маркетинг является ключевым элементом стратегии инновационного бизнеса. В США каждый месяц возникает около 500 000 новых стартапов, и только 1 из 2000 (0,5 % от общего количества) получает венчурное финансирование. Но получить инвестиции не значит сделать успешный продукт.

Из курса вы узнаете, как увеличить шансы на успех и создать продукт, который станет лидером рынка, получите пошаговое руководство по созданию и продвижению продукта, и научитесь выводить на рынок продукты, не существовавшие ранее. Курс объединяет теорию и практику, и основывается на лучших методах продуктового маркетинга и дизайна, используемых быстрорастущими стартапами Долины и крупными компаниями. Данные методы легко применимы как в российской, так и в международной практике продвижения высокотехнологичных продуктов.

По итогам обучения вы будете знать:

1) Как найти и разработать идею успешного продукта.
2) Как выявить потребности клиентов.
3) Как правильно планировать разработку продукта в сжатых сроках и бюджетах.
4) Как построить систему маркетинга и продаж.
5) Как вывести продукт в прибыль.

Автор курса имеет 8-летний опыт успешной работы на высококонкурентном IT-рынке Кремниевой Долины, которым он делится со слушателями курса.

Курс разработан компанией еНано (входит в группу РОСНАНО) в партнерстве с МФТИ.

• Введение
• Что такое инновация? Ничего не значащее модное "избитое" слово? Или секрет прорывного экономического роста? На первой неделе мы начнем погружение в науку создания великих продуктов.
• Исследование рынка
• Чего хотят ваши клиенты? А за что они заплатят? На этой неделе мы начнем отвечать на эти вопросы и познакомимся с мощным научным инструментом, который носит название "Генотип клиента"
• Разработка продукта
• Мы поговорим об инновациях, о том, как изобретать продукт, как его применять и как производить. Полученных навыков вам хватит, чтобы применить их на практическом задании.
• Как работает реклама
• Реклама. Зачем она нужна? Что это такое? Что такое брендинг и какова её философия? На эти вопросы и многие другие вы получите ответы в этой неделе.
• Как управлять поведением людей
• Мы разберем поведение клиента и возможности управления поведением. Цепочка убеждений, отговорки клиентов и их путь, и многое другое будет пройдено на этой неделе. В конце которой вас ждет практическое задание, которое поможет вам закрепить пройденный материал.
• Организация воронки продаж
• Воронка продаж. Что это такое? Метрики воронки продаж. Какие они бывают? Золотое неравенство бизнеса. Матрица зрелости. Это и многое другое вы узнаете на этой неделе. В конце недели вам предстоит практическое задание на закрепление пройденного материала. Для любознательных мы подготовили комментарий по партнерским продажам.
• Наука роста бизнеса
• Заключительная неделя посвящена росту бизнеса.Вы узнаете что такое CAC и LTV и как их улучшать. Разберете алгоритм выхода на траекторию роста. Разберете несколько направлений роста. Разумеется, все новые знания нужно практиковать, поэтому в конце недели вас ждет новое практическое задание.