Princípios de Marketing Analytics para Gerar Insights

O curso Princípios de Marketing Analytics para Gerar Insights apresenta tendências em marketing analytics, os seus objetivos e as potenciais aplicações. Destacam-se os aspectos referentes ao processo de analytics, gestão centralizada no cliente, uso de big data, e inteligência artitficial em contextos de marketing e vendas nos ambientes on-line e físico. A abordagem é orientada pela aplicação dos conceitos visando gerar desempenho de mercado e alocação eficiente dos orçamentos de marketing nas organizações.Autor: Felipe Zambaldi.Objetivos a serem desenvolvidos ao longo do curso:

• conhecer os conceitos fundamentais de marketing analytics;
• entender o racional por trás do uso de dados em marketing;
• reconhecer a importância da gestão de marketing baseada em métodos analíticos e princípios de experimentação;
• conhecer princípios de customer centricity;
• compreender a relevância e as potencialidades do uso de big data e inteligência artificial em marketing e vendas.

Unidade 1 – Tendências em marketing analytics
Unidade 2 – Analytics e centralidade no cliente
Unidade 3 – Experimentação em marketing e alocação de recursos
Unidade 4 – Big data, inteligência artificial e machine learning em marketing