Управление брендами в цифровой экономике

Курс представляет собой обновлённый курс «Управление брендами» с учетом тенденций диджитализации и особенностей маркетинга и брендинга в условиях перехода компаний к цифровой экономике, поскольку внедрение цифровых технологий находит свое отражение в перестройке маркетинговой деятельности компаний.

• Введение к курсу
• Понятие бренда и формирование идеи бренда
• Бренд и марочный капитал
• Создание и развитие бренда в условиях цифровой экономики. Цифровизация бренд- платформ
• Коммуникации бренда с применением цифровых технологий
• Управление портфелем брендов в условиях цифровой экономики
• Бренд-стратегии компании