Estructura Narrativa y Pilares de Contenido

La democratización del internet y su llegada a los grandes públicos modificó patrones culturales de las audiencias provocando procesos híbridos donde consumidores se confunden con productores configurando un nuevo lenguaje donde la interactividad se basa a partir de la construcción de nichos comprometidos con el tipo de productos comunicativos a explorar y donde la estructura narrativa y los pilares de contenido son fundamentales.

Lo anterior provocó que las grandes marcas y medios analógicos se alejaran del centro de atención del ruido digital lo que abre un abanico complejo de narrativas a explorar con la intención de establecer relaciones significativas, ya que la credibilidad no la daba el contexto histórico sino más bien el estilo y tendencia de contenido del momento.

Por tal motivo, un elemento fundamental para el cruce de objetivos culturales con comerciales es la de planificar la estructura narrativa a través de la configuración de pilares de contenido que logren comunicar coherentemente la misión, visión y valores de campañas, empresas mediáticas o emprendimientos personales.

El curso de estructura narrativa y pilares de contenido acerca la reflexión práctica teórica sobre formas narrativas, metodologías creativas e implementación de campañas digitales desde la transmedia y el contenido.

1. Lógica transmedia para la gestión del contenido digital.

   1. El usuario al centro del contenido

   2. Convergencia de contenido y universos expandidos

   3. Narrativas multimedia

2. Voz de marca personal, empresarial, corporativa o sociocultural

   1. ¿Qué es la voz digital?

   2. Tipos de voz de marca

   3. Planeación estratégica de la voz de marca

   4. Tono conversacional ¿cómo definirlo?

3. Universo temático.

   1. Ecosistema digital ¿quiénes son tus competidores, quiénes son tus aliados y quiénes son tu inspiración?

   2. Benchmark conversacional

   3. Definiendo el universo narrativo

   4. Qué somos

   5. Cómo lo expresamos

   6. Lado gris: ¿De qué no hablar?

   7. Del universo narrativo al universo del mensaje

4. Buyer person y su relación con la planeación del contenido

   1. Tipos de usuario y definiciones generales

   2. Técnicas para recopilar información sobre los tipos de usuario

   3. Definición de necesidades para el Buyer person

   4. Estableciendo puntos de contacto.

   5. Planificando la interacción

   6. Descripción del buyer person

5. Pilares de contenido y parrilla temática

   1. Análisis del universo temático y buyer person

   2. Planeación del contenido

   3. Elaboración de pilares de contenido

   4. Parrilla de contenido y calendario editorial

   5. Planeación estratégica del calendario digital

6. Metodología editorial para la generación de contenido digital

   1. ¿Cómo se construye el contenido de valor?

   2. Transversalidad del snack content

   3. Formatos de contenido digital

   4. Tipología de contenido por plataforma sociodigital

7. Plan estratégico de contenido digital

   1. Operacionalización de objetivos

   2. Estableciendo KPI’s para el contenido

   3. Seguimiento para el plan de contenidos digitales.

8. Gestión lúdica del contenido

   1. El uso lúdico del contenido

   2. Sistemas de recompensas y planes de fidelización del contenido

   3. 5 niveles de la escala de participación.

9. Digital branded content

   1. Esquemas de colaboración digital: menciones, reseñas, contenidos pagados

   2. Expresión digital

   3. Reportajes

   4. Podcast

   5. Webinars

   6. Vodcasting