Цифровой маркетинг для электронной коммерции

Что мы понимаем под digital-средой?
Какие методы продвижения актуальны и эффективны сегодня в Интернете?
Как пользователи реагируют на месседжи компаний?
Все эти вопросы ставит перед нами стремительно развивающийся мир, где ведущую роль играют цифровые технологии, ставшие основой для развития компаний, экономики и всего современного общества. И успешная компания должна уметь маневрировать в нарастающем потоке информации, умело используя новые появляющиеся маркетинговые инструменты.
В нашем курсе мы рассмотрим все актуальные на 2021 год подходы в цифровом маркетинге, узнаем устройство поисковых систем и методы оптимизации контента, рассмотрим работающие кейсы контекстной и таргетированной рекламы, роль SMM и применение алгоритмов, и в завершении познакомимся с практиками веб-аналитики, сквозной аналитики и метрик эффективности. Упор в программе сделан на рынок e-commerce, поэтому советую обратить внимание на этот курс всех владельцев интернет-магазинов и маркетологов, работающих в этой отрасли.
Курс имеет большую практическую направленность и подойдет для всех, кто хочет получить знания о комплексе существующих цифровых каналов, а также научиться применять их на деле.

• Аспекты цифрового маркетинга в e-commerce
• В данном модуле будут разобраны особенности цифрового маркетинга, его тенденции, каналы привлечения трафика и основные показатели. Рассмотрим обзор статистики по развитию рынка e-commerce в России и его трендов, особые для электронной коммерции темы о маркетплейсах, мобильной коммерции и ее бизнес-процессах.
• SEO
• В рамках данного модуля вы узнаете, как устроены поисковые системы Яндекс и Google, их алгоритмы, каковы основные факторы ранжирования поисковых систем. Будет приведена основная теоретическая информация по базовой оптимизации сайта для поисковых систем Яндекс и Google. Мы также рассмотрим, как правильно писать тексты для сайта, чтобы он занимал высокие позиции, виды ссылок и способы их покупки.
• Контекстная реклама
• На этой неделе вы сможете научиться самостоятельному созданию контекстной рекламы: узнаете основные типы рекламных кампаний, правила работы аукциона. Практическая часть модуля будет полезна для бизнеса любой отрасли: мы рассмотрим процессы сбора семантического ядра, кластеризации, создания и настройки кампаний и групп объявлений в Яндекс.Директе.
• Маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing)
• Данный модуль посвящён основным тенденциям развития SMM, разработке современного контент-плана в том числе с использованием инфоповодов. Вы также узнаете, как планировать и оценивать эффективность работы с блогерами (инфлюенсерами) в рамках реализации маркетинга влияния.
• Таргетированная реклама в социальных сетях
• В пятом модуле мы разберем, в чем состоят принципиальные различия настройки таргетированной рекламы в разных социальных сетях, как работать в рекламном кабинете Facebook и ВКонтакте. Также рассмотрим принципы работы со сторонними сервисами по подбору аудитории для таргетированной рекламы.
• Аналитика
• Модуль охватывает следующие темы: основные системы веб-аналитики, базовые и расширенные метрики для оценки эффективности рекламных кампаний при помощи инструментов веб-аналитики. Вы также узнаете, как строить основные отчеты для мониторинга трафика и какими бывают системы сквозной аналитики.