Open Mind! สื่อใหม่แบบข้ามขอบเขตและการประชาสัมพันธ์อย่างสร้างสรรค์|Open Mind! Cross-Boundary New Media and Creative Public Relations|OpenMind! 跨域新媒介與創意公關

คำอธิบายรายวิชา กิจกรรมประชาสัมพันธ์ เป็นกิจกรรม “ปรุงแต่งสีสัน” ที่สำคัญที่สุดระหว่างองค์กรกับหน่วยงานต่าง ๆ มาโดยตลอด การจะทำอย่างไรเพื่อให้ผู้รับถูกดึงดูดอย่างรวดเร็วภายในระยะเวลาสั้น ๆ เพียง 30 วินาที และทำการเผยแพร่ไปยังสื่อประเภทต่าง ๆ ได้นั้น นับเป็นงานที่สำคัญที่สุด ดังนั้น ภายใต้สภาพแวดล้อมของตลาดที่มีความยากลำบากขึ้นทุกวันเช่นนี้ การจะทำอย่างไรจึงจะใช้ความคิดสร้างสรรค์ฟันฝ่ากับภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออก เพื่อก่อเกิดเป็นรูปลักษณ์ใหม่ของการรับรู้ ความเข้าใจและการเห็นพ้องของผู้รับต่อเจ้าของธุรกิจ จึงเป็นความท้าทายที่อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการตลาดและการประชาสัมพันธ์ต้องเผชิญหน้าอยู่ทุกวัน รายวิชานี้จะเป็นการอธิบายตั้งแต่สื่อรูปแบบใหม่ที่กิจกรรมการประชาสัมพันธ์ในปัจจุบันต้องเผชิญหน้า การบูรณาการแบบข้ามขอบเขต และมุมมองของสื่อรูปแบบใหม่เพื่อดำเนินการปฏิบัติในรูปแบบต่าง ๆ โดยแนวคิดนี้ประการสำคัญ คือ การใช้วิธีการง่าย ๆ ในการถอดโครงสร้างสภาพแวดล้อม การประชาสัมพันธ์ที่ซับซ้อนหลากหลาย พร้อมทั้งการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญผ่านกรณีศึกษา เพื่อให้ผู้เรียนมีความรู้พื้นฐานในเรื่องเหล่านี้และอาศัยมันในการเปิดความคิดและสร้างแนวความคิดใหม่ ๆ ให้แก่ผู้เรียน ภาษา: ภาษาจีน(Chinese)中文 คำบรรยาย: ภาษาไทย/English /ภาษาจีนตัวเต็มแบบดั้งเดิม(繁體中文) /ภาษาจีนประยุกต์แบบตัวย่อ(简体中文) วัตถุประสงค์การเรียนรู้ 1. เข้าใจความแตกต่างระหว่างสื่อดั้งเดิมและสื่อใหม่ 2. เข้าใจความจำเป็นของกิจกรรมบูรณาการแบบข้ามขอบเขต 3. รู้วิธีใช้สื่อที่หลากหลายและการบูรณาการแบบข้ามขอบเขต ในการพัฒนากิจกรรมการประชาสัมพันธ์อย่างสร้างสรรค์ 4. ใช้ความรู้ที่ได้จากการศึกษาในหลักสูตรมาใช้ในการปฏิบัติจริง คุณสมบัติผู้เรียน ผู้เรียนที่มีความสนใจในกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการประชาสัมพันธ์ข้ามขอบเขต รวมถึงภาษาจีนธุรกิจ ล้วนสามารถเข้าร่วมได้ ประมวลรายวิชา (Course Syllabus) Week1:R.I.P. สื่อของการสื่อสารแบบดั้งเดิม (R.I.P. Traditional Communication Media） Week2:ความต้องการและความปรารถนาเดิมที่เป็นนิรันดร์（Original Demands and Desires are Eternal） Week3:การเรียกหาวิสัยทัศน์ใหม่แบบข้ามขอบเขต（Call for Cross-disciplinary New Media） Week4:สตาร์ทพลังใหม่ของสื่อใหม่（Re-ignite the Power of New Media） Week5:คืนชีวิต :พลังขับทางใจของการประชาสัมพันธ์อย่างสร้างสรรค์（Activation: Creative PR Power of Caring） Week6:เกิดใหม่ :พลังขับเคลื่อนของการประชาสัมพันธ์อย่างสร้างสรรค์（Rebirth: Creative PR Power of Action） เกณฑ์การวัดผล ได้คะแนนเกิน 60 คะแนนถือว่าผ่าน จากคะแนนเต็ม 100 คะแนน 1. การทดสอบออนไลน์ (Online quizzes, 75%) : 6 สัปดาห์แรกมีการทดสอบออนไลน์ ผู้เรียนสามารถทำการตอบคำถามออนไลน์ได้ด้วยตนเอง 2. รายงานปลายภาค (Final report, 25%) : มีการออกแบบหัวข้อจำนวนหนึ่ง ภายใต้เนื้อหาของรายวิชา ผู้เรียนกรุณาส่งมอบรายงานปลายภาคตามกฎเกณฑ์ที่กำหนด อาจารย์ผู้สอน ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.เฉิน ซื่อ จิ้น Assistant Professor, Dr. Shih-Chin Chen -อาจารย์พิเศษ สาขาวิชาพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยเปิดแห่งชาติ / ผู้ช่วยศาสตราจารย์และหัวหน้าสาขาวิชาการบริหารและจัดการแฟชั่น มหาวิทยาลัยเซนต์จอห์น (St. John’s University) ไต้หวัน -รองนายกสมาคมส่งเสริมการจัดประชุม นิทรรศการ และการค้า สาธารณรัฐจีน รองศาสตราจารย์ ดร. เฉิน อี้ เสวียน Associate Professor, Dr. Yih-Shyuan Chen -รองศาสตราจารย์และหัวหน้าสาขาวิชา Digital literature and arts มหาวิทยาลัยเซนต์จอห์น (St. John’s University) ไต้หวัน อาจารย์โอฬาร สุมนานุสรณ์ (Olan Sumananusorn) On-line Instructor -อาจารย์ประจำสาขาวิชาภาษาจีนธุรกิจ คณะศิลปศาสตร์ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ -นักศึกษาปริญญาเอก หลักสูตร National Development, National Taiwan University e-mail: [email protected] This work by National Open University (NOU) is a part of Thai MOOC (thaimooc.org) project and is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.