YoVDO

Создание и поддержание инновационных организаций

Offered By: University of Illinois at Urbana-Champaign via Coursera

Tags

Product Strategy Courses Business Model Development Courses Innovation Management Courses Value Proposition Courses

Course Description

Overview

Инновационная стратегия заключается в создании уникальной ценности для потребителей путем предоставления отличного продукта, который удовлетворяет их потребности.

В основе успешной инновационной стратегии лежит отличная концепция продукта. Продукт – это всеобъемлющий термин, который включает в себя физические товары, нематериальные услуги и даже идеи. Существует три основных компонента успешной продуктовой стратегии: четкое понимание (а) целевых потребителей (КТО), (б) конкретные элементы предложения продукта (ЧТО), которые удовлетворяют потребности потребителей и соответствуют возможностям компании, и (в) тактические планы по охвату конечных потребителей (КАК). Ценностное предложение должно быть встроено в согласованную бизнес-модель, чтобы создавать и получать ценность. Но хорошо продуманные инновационные планы могут сорваться без учета экосистемы бизнеса, включающей конкурентов и партнеров, в том числе поставщиков, дистрибьюторов и розничных торговцев, или контекстуальной среды, в которой работает компания. Во взаимозависимом мире создание интегрированной экосистемы критически важно для компаний, заинтересованных в максимизации шансов на успех инноваций.

Вы сможете:

- изучить ключевые идеи об инновациях и продуктовой стратегии;
- разработать стратегию получения ценности в бизнес-модели;
- изучить роли различных игроков в экосистеме бизнеса.

Этот курс является частью онлайн-программ Gies College of Business, включая iMBA и iMSM. Подробнее о поступлении на эти программы и о том, как ваша работа на Coursera может быть использована при поступлении для получения степени на сайте: https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

Syllabus

  • Ориентация курса
    • Вы познакомитесь с курсом, своими сокурсниками и нашей учебной средой. Инструктаж также поможет вам получить технические навыки, необходимые для прохождения курса.
  • Модуль 1: Найдите свою инновационную точку: Создание отличного ценностного предложения
    • Первый модуль, по сути, закладывает основу для курса стратегических инноваций. Вы получите представление о концепции стратегических инноваций и структурных элементах инноваций. Вы также узнаете о теории перспектив и о том, как она связана с разработкой успешных выигрышных инноваций. Наконец, вы узнаете о разработке ценностных предложений для клиентов, которые формируют основу для предоставления уникальной ценности потребителям.
  • Модуль 2: Продукт - это нечто большее, чем просто функция: Оценка отраслевых тенденций
    • Второй модуль будет посвящен подробному рассмотрению инноваций и тому, как они соотносятся с различными заинтересованными сторонами, включая потребителей, фирмы и отрасль в целом. Что еще более важно, вы научитесь оценивать отраслевой контекст при принятии важных инновационных решений. Во-первых, вы получите представление о концепции жизненного цикла внедрения инноваций и о том, как инновации распространяются среди потребителей. Затем вы узнаете о концепциях переломных моментов в жизненном цикле инноваций, то есть о начале продаж и становлении фирмы для инноваций в конкретной новой для мира отрасли. Далее мы рассмотрим “структуру неудач”, чтобы изучить проблемы “превышения” потребительского спроса фирмами путем сопоставления характеристик продукта и траекторий потребительских ожиданий в контексте инноваций. Наконец, вы узнаете о различных типах инноваций и поймете концепцию доминирующего дизайна.
  • Модуль 3: Разработка выигрышных продуктов: Иногда меньшее означает большее
    • Третий модуль коснется жизненного цикла внедрения инноваций, переходя далее к управлению инновациями в новых продуктах. Начиная с концепции преодоления пропасти, вы узнаете о траектории продукта на различных этапах его жизненного цикла. Мы также обсудим процесс составления карты потребительского пути и ее применение в разработке инновационных продуктов. Вы узнаете о разработке инновационных продуктов от зарождающихся стадий до зрелых стадий для достижения идеального соответствия продукта рынку. Далее мы изучим карту конфигурации продукта, чтобы понять ее значение для создания выигрышных продуктов.
  • Модуль 4: Реализация инновационных бизнес-моделей: Целое больше, чем сумма его частей
    • В четвертом модуле мы рассмотрим элементы бизнес-модели. Бизнес-модель имеет огромное значение для успеха компании. Вы узнаете о преимуществах четко сформулированной инновационной бизнес-модели и о том, как ее можно построить в зависимости от возможностей компании и чувствительности клиентов. Мы рассмотрим отдельные компоненты бизнес-модели и поймем необходимость развития синергии между каждым из компонентов. Затем мы сосредоточимся на понимании популярной структуры, называемой "макет модели бизнеса". Наконец, мы обсудим конкретные шаги по разработке передовых бизнес-моделей на основе детального анализа нескольких примеров.
  • Заключение курса

Taught by

E. Geoffrey Love

Tags

Related Courses

Gestión de marca y producto
IE Business School via Coursera
Implementing Customer Insights for Your Business
Delft University of Technology via edX
Marketing Mix Fundamentals
IE Business School via Coursera
Marketing Strategy Capstone Project
IE Business School via Coursera
国际市场营销学 | International Marketing
Peking University via edX