Позиционирование: успешная маркетинговая стратегия

Позиционирование - это сердце любой маркетинговой стратегии, основа, которую вы должны хорошо понимать. Неважно, начнете ли вы с четко определенной целевой группы или с дифференцированного ценностного предложения: в итоге у вас должен появиться четко определенный сегмент или сегменты, на которых мы построим наш маркетинговый план.

В этом курсе - втором в нашей специализации по маркетинговой стратегии – профессор И-Ай Игнасио Гафо проведет вас через основные этапы этого ключевого этапа маркетингового процесса, начиная с основных элементов, которые вам потребуются и заканчивая принятием решения о сегментации рынка и маркетинге. В ходе курса рассматриваются основные тенденции рынка, с которыми вы столкнетесь. Вы получите удобный практический набор навыков.

Этот курс включает в себя интервью с профессионалами отрасли, а также видеоролики, снятые на месте, где мы задаем вопросы участникам опроса об их отношении к этой ключевой концепции. После прохождения этого курса вы не будете сомневаться в том, где разместить продукт и какой сегмент вам надо привлекать.

• Введение в тему "Позиционирование"
• В первом модуле мы знакомимся с концепцией позиционирования и устанавливается ее связь с маркетинговым процессом. Кроме того, раскрываются вопросы анализа рыночной среды и отмечаются причины дальнейших действий с позиционированием.
• Сегментация
• Во втором модуле основное внимание уделяется первому элементу позиционирования: сегментации рынка. В этом модуле рассматривается концепция сегментации вместе с причинами для сегментации, критериями и моделями, которые могут использоваться для проведения сегментации.
• Дифференциация и ценностное предложение
• В третьем модуле рассматривается второй элемент позиционирования: ценностное предложение и дифференциация. Представлены концепции ценностного предложения и дифференциации, а также то, как их эффективно разработать, и возможные стратегии, которых следует придерживаться.
• Позиционирование
• В четвертом модуле мы будем говорить о самом позиционировании. Здесь мы проводим анализ концепции позиционирования и предлагаем практические инструменты для ее определения. Кроме того, предлагаются ключевые маркетинговые стратегии и рыночные тенденции, влияющие на позиционирование.