Основы маркетинг-микса

Курс "Основы маркетингового комплекса" подготовит вас к, пожалуй, самому важному этапу вывода вашего продукта на рынок — как и где вы будете его продавать? В нем подробно изложено введение в "4П" концепцию маркетинга (продукт, ценообразование, место и продвижение). Этот курс научит вас стратегически анализировать ваш продукт и/или услугу.

Сессия "Продукт" даст вам знания для понимания и управления стратегической ролью брендов и продуктов в достижении бизнес-результатов, в то время как в теме "Ценообразование" будут изложены основные концепции и методы формирования цен. Дополните эти знания навыками, которые вы сможете сформировать благодаря занятию по "4П". Вы рассмотрите каналы и стратегии розничной торговли с главной целью — определить стратегию дистрибуции вашего продукта или услуги. Наконец, на занятии "Рекламные мероприятия (Коммуникация)" вы изучите различные доступные каналы коммуникации и поймете важность медиаплана, в частности мы будем говорить о работе с социальной сетью и омниканальной стратегии.

Профессора Мария Тереза Аранзабаль и Фернандо Кортиньяс проведут вас через этот чрезвычайно важный этап маркетинговой стратегии с помощью интервью с профессионалами отрасли. После этого курса вы будете готовы решить, где и как вам нужно продвигать свой продукт на рынке.

• Продукт и товарная политика
• В конце этого модуля вы будете знать об элементах, которые охватывают продукт, включая уровни, линии и жизненные циклы продукта. Вы также поймете, какую роль играет жизненный цикл продукта в разработке выигрышной продуктовой стратегии, а также различные способы классификации продуктов/услуг.
• Цена и ценовая политика
• В конце этого модуля вы получите общее представление о цене и различных факторах, которые на нее влияют. Вы также сможете использовать различные подходы к стратегическому ценообразованию на продукты и услуги.
• Управление каналами и ритейлинг
• В конце этого модуля вы будете знать шаги по проектированию канала сбыта и управлению им. Вы сможете различать типы каналов сбыта и конфликтов, которые возникают среди каналов, а также узнаете о способах борьбы конфликтами. Вы поймете текущую природу, структуру, ключевых игроков и будущее торгового маркетинга.
• Маркетинговые коммуникации
• В конце этого модуля вы сможете построить свой маркетинговый коммуникационный комплекс и управлять им, поняв его роль и значение в маркетинговом комплексе в целом. Вы также узнаете, как строить рекламу и продвижение в СМИ, управлять этими процессами и их оценивать.