Маркетинг в цифровую эпоху

Интернет-маркетолог – одна из наиболее востребованных digital профессий наших дней. Маркетолог развивает бизнес, привлекает целевую аудиторию, выстраивает воронку продаж и организовывает масштабирование.

Данный курс, он позволит узнать какие направления существуют в цифровом маркетинге, с чего начать планирование маркетинговой стратегии для бизнеса, как выбирать верные инструменты продвижения исходя из задач бизнеса, с помощью каких сервисов анализировать результаты рекламных кампаний, какие частые ошибки может совершить начинающий специалист и как их избежать.

Курс последовательно знакомит слушателя с темами разработки digital стратегии, выбора типа сайта для бизнеса, возможностей и особенностей различных каналов привлечения трафика, работе с контентом для эффективной маркетинговой коммуникации. Отдельные модули посвящены основам веб-аналитики и анализу эффективности, а также особенностям маркетинга в сфере B2B (business-to-business).

Курс подготовлен практикующими маркетологами и объединяет актуальный опыт и примеры из реальной практики

• Введение
• Это вводный модуль курса. В нем мы с вами познакомимся, также здесь вы найдете необходимые инструкции и рекомендации для прохождения курса.
• Digital стратегия
• В основе комплексного подхода к маркетингу лежит разработка стратегии. Модуль посвящён основным этапам digital стратегии: постановке целей, анализу конкурентов и целевой аудитории. Также обсуждаются возможные варианты представительства компании в интернете, процесс разработки посадочной страницы, юзабилити и базовые инструменты веб-аналитики
• Контекстная реклама
• Модуль посвящён описанию задач и возможностей контекстной рекламы для бизнеса, обзору возможностей систем контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Реклама, медиапланированию и анализу эффективности рекламного размещения
• Таргетированная реклама
• Модуль содержит обзор основных площадок для размещения таргетированной рекламы, их особенностей, возможностей таргетинга. Также в модуле рассматриваются вопросы подбора целевой аудитории, подготовки креативов и анализа эффективности рекламных кампаний
• Маркетинг в социальных сетях (SMM)
• Модуль посвящен маркетингу бизнеса в социальных сетях (social media marketing). Включает в себя описание разработки SMM стратегии для бизнеса, работе с контентом в социальных сетях, продвижением. Большое внимание уделено оценке эффективности работы по продвижению в социальных сетях, выбору метрик эффективности и автоматизации продвижения
• Контент-маркетинг
• Работа с контентом - одна из важных составляющих digital-стратегии бизнеса. Модуль посвящён работе со всеми видами контента, взаимодействию с онлайн СМИ, а также оценке эффективности контент-маркетинга
• Медийная реклама
• Модуль включает детальное знакомство как с классическими инструментами в медийной рекламе, так и с современными трендами, разбор особенностей и преимуществ, на примере реальных кейсов оценка эффективности, изучение особенностей закупки баннерной рекламы по аукциону, знакомство с игроками рынка и их отличиями друг от друга, способами аналитики медийной рекламы
• Мобильный маркетинг
• Доля переходов с мобильных устройств постоянно растёт. Важно учитывать специфику взаимодействия пользователей с сайтами с мобильных устройств, анализировать эффективность приложений. Особенности мобильного маркетинга: возможности и ограничения, инструменты и оценка эффективности - разбираются в этом модуле
• Другие инструменты интернет-маркетинга
• Цифровой маркетинг включает в себя богатое разнообразие инструментов. В этом модуле собрана информация по тем инструментам, которые не вошли в другие модули курса - это поисковая оптимизация сайтов (SEO, email-маркетинг, реклама в мессенджерах)
• Аналитика рекламных кампаний
• Модуль включает описание возможностей веб-аналитики и основных инструментов, содержит обзор систем веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics, примеры полезных отчётов и инструкции по настройке
• Особенности B2B маркетинга
• Работа в b2b сегменте ("бизнес для бизнеса") имеет свою специфику и особенности, в том числе и в области цифрового маркетинга. Модуль содержит уроки о выборе подрядчика в сфере digital маркетинга, о PR направлении и других темах, важных для b2b направления
• Итоговый модуль
• Это итоговый модуля курса.