Estrategias de Posicionamiento Digital: Pauta y Monetización

El ecosistema digital está en constante cambio luego de la inmersión y evolución de la tecnología que permite analizar, desde la óptica del Marketing Digital, la aparición de nuevos indicadores de socialización.

Estos indicadores, además de proponer nuevos escenarios de convivencia —que a través de un plan de marketing cimentado bajo la estrategia de posicionamiento de marca se logra identificar toda actividad sociodigital— también conjuga elementos narratológicos que beneficia la construcción de contenido, así como su alineación con los objetivos y alcances de los ads, el paid media y cualquier otra actividad de monetización en redes sociodigitales o en motores de búsqueda.

Por esta razón, es fundamental identificar los pasos que implica el análisis digital que involucra la determinación del público objetivo; así como el conocimiento de su comportamiento web y en redes sociodigitales; y la pertinente reflexión en torno al uso de medios digitales manejados por la competencia, lo que permite centrar el plan de marketing en contenidos relevantes que favorezcan la consolidación de audiencias comprometidas.

En el curso estrategias de posicionamiento digital mediante pauta y esquemas de monetización aprenderás a desarrollar diversas metodologías de análisis situacional de las empresas en relación a su comunicación e identidad digital, tales como el método PESTLE, Bench Marking o DAFO al mismo tiempo conoces las características necesarias que requiere la construcción de identidad desde el modelo de negocio que otorga establecer desde el inicio cuales son las ventajas competitivas de fidelización en el mercado, así como de los esfuerzos estratégicos comunicacionales que engloba la directriz del posicionamiento orgánico y pagado logrando con esto sortear la sobre oferta informativa mediante la comunicación diferenciada.

Al finalizar el curso, el egresado serás capaz de identificar los conceptos transversales tecnológicos derivado de la estrategia SEO y SEM que consideran la radiografía de navegación del buyer person y de audiencias participativas generales en el ecosistema digital generando con esto una comunicación estratégica eficaz y pertinente acorde a los objetivos y misiones organizacionales y de negocio.

1. Análisis situacional de la empresa/sociedad/proyecto

   1. Método PESTLE

   2. Análisis del contexto

   3. Oceano rojo y oceano azul

   4. Benchmark situacional

   5. Análisis de la audiencia

   6. Engagement

2. Planeación estratégica del posicionamiento digital.

   1. Análisis del posicionamiento digital.

   2. Orgánico

   3. Medios pagados

   4. Análisis de rendimiento

   5. Ajustes de responsividad

   6. Objetivos y su operacionalización con los KPI’s

   7. Estrategia de posicionamiento

3. Gestión del posicionamiento en motores de búsqueda

   1. SEM

   2. Requerimientos

   3. análisis de tendencias

   4. Operacionalización a la misión de la empresa y la audiencias

   5. Objetivos comerciales, culturales y sociales

   6. Objetivos de comunidad

   7. Funnel conversacional

   8. KeyWord Planner enfocado al proyecto

   9. Análisis de rendimiento y costo

4. Publicidad en google y su entorno de gestión

   1. Google ADS

   2. Google Display

   3. Youtube

5. Integración del Paid Media.

   1. Facebook ADS

   2. LinkedIn ADS

   3. Instagram ADS

   4. Twitter ADS

   5. TikTok ADS

   6. ¿Cómo hacer buenas prácticas en estos sitios?

6. Sistemas de monetización y fondeo

   1. Campañas de fidelización de públicos

   2. Comunidades comprometidas

   3. Integración de calendarios temáticos para el fondeo

7. Esquemas alternativos de monetización: Publicidad nativa

   1. Taboola

   2. Outbrain

   3. Google

8. Temas selectos

   1. Gestión de la comunicación digital desde chat bots

   2. E-mail marketing sistematización de CRM’s