Маркетинг в VUCA-мире (часть 1)

Цель курса – формирование системы знаний о маркетинге как о современной концепции бизнеса, направленной на создание компанией стратегических конкурентных преимуществ посредством всестороннего изучения рынка, управления спросом, построения прочных, долгосрочных взаимоотношений с потребителями и партнерами по бизнесу.

Задачи:

– Формирование представлений об основах современной теории маркетинга и этапах ее развития.

– Знакомство с современными тенденциями развития маркетинга.

– Формирование представлений об использовании основных маркетинговых технологий.

– Формирование основ принятия управленческих решений в области маркетинга.

– Изучение общего алгоритма принятия маркетинговых решений.

– Развитие навыков разработки и структурированного анализа маркетинговой стратегии компаний.

Отличительной особенностью курса является фокус на системный подход к изучению основ маркетинга, принципов и инструментов маркетингового управления. Особое внимание уделяется выделению маркетинговых подходов для создания и удержания конкурентного преимущества. В рамках курса мы обратимся к традиционным стереотипам или мифам о маркетинге, обсудим цифровые вызовы, стоящие перед маркетингом.

Курс сопровождается «дорожной картой», обеспечивая четкую навигацию и понимание связи между отдельными темами. Каждый модуль основан на сочетании ключевых концепций и моделей маркетинга, сопровождается примерами и кейсами использования инструментов маркетинга в ведущих мировых и российских компаниях. Темы курса привязаны к конкретным бизнес-задачам с ориентацией на то, как маркетинг может помочь фирме принять более эффективные решения.

• Маркетинг и маркетинговые концепции управления
• В первом модуле курса Вы познакомитесь с основными определениями и терминами в области маркетинга, с основными концепциями управления маркетинга, а также сможете нацелиться на решение нижеследующих задач.
• Система маркетинга и маркетинговая среда
• Во втором модуле курса Вы познакомитесь с системным подходом в маркетинге и решить нижеследующие задачи.
• Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
• В третьем модуле Вы научитесь подбирать методы для решения бизнес-задач, анализа ситуации на рынке маркетинговых исследований.
• Поведение покупателей на потребительских рынках
• Данный модуль посвящен поведению покупателей и связанных с данным понятием элементами маркетинга в целом и потребительских рынков в частности.
• Цифровая экономика и поведение потребителей
• Данный модуль посвящен поведению покупателей и связанных с данным понятием элементами маркетинга в цифровой экономике.